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Marketing: Definition, Grundlagen und Marketingmaßnahmen. Page 1. icon-redesign. icon-redesign. icon-support. icon-mobil. icon-redesign.
Erste Schritte Videos. Marketing: Definition, Grundlagen und Marketingmaßnahmen. Marketing beschreibt ein Konzept der marktorientierten Unternehmensführung, das darauf ausgerichtet ist, die Bedürfnisse potenzieller Kunden zu befriedigen. Dies umfasst neben operativen Maßnahmen, die die Kaufentscheidung beeinflussen sollen, auch alle anderen Unternehmensbereiche. Außerdem wird unter Marketing derUnternehmensbereich verstanden, der für die Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen verantwortlich ist. Was ist Marketing? Viele setzen Marketing mit Werbung gleich - und liegen damit vollkommen falsch. Schon die trockene Marketing Definition weiter oben lässt vermuten, dass mehr dahintersteckt, als das Unternehmenslogo auf Kugelschreibern und Flyern zu platzieren. Um es weniger abstrakt und besser greifbar zu machen, versuchen wir uns an einer verständlichen Definition von Marketing.
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Video jetzt laden. Zur Messung deines Werbeerfolges werden in der Webanalyse Trackingcodes eingesetzt. Dies sind Parameter, die an die URL der Zielseite deiner Werbung angefügt werden. Bei Klick deiner Nutzer auf das Werbemittel wird dann nicht nur die Zielseite aufgerufen, sondern auch die der URL der Zielseite angehängten Trackingcodes durch dein Webanalyse-Tool ausgelesen. So kann dann dein Webanalyse-Tool genau aufschlüsseln, aus welchem Werbemittel und welcher Kampagne dein Nutzer kommt und was dieser auf deiner Seite im Anschluss an den Klick auf das Werbemittel gemacht hat. Bei Google Analytics heissen diese Parameter UTM-Parameter. Google Analytics bietet die Besonderheit, daß die Google eigenen Werbeformen Google Ads sich im Hintergrund mit Google Analytics verknüpfen lassen und so auf Trackingcodes für diese verzichtet werden kann. Im Online-Marketing-Kreislauf werden Daten erhoben Tracking, aufbereitet und analysiert. Maßnahmen werden auf Basis der Daten entwickelt, umgesetzt und erneut Veränderungen gemessen. Dann beginnt der Kreislauf von Neuem. Diese Optimierungszyklen sind nichts neues. In der klassischen Werbung dauerten sie nur verglichen zur digitalen Werbung unglaublich lange und häufig war die Datenerhebung bereits zu aufwendig und teuer, um den Zyklus überhaupt zu starten. Im Online Marketing kann man Ergebnisse in wenigen Stunden bzw.
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